Yerli Medya   |   Yabancı Medya   |   Faydalı Linkler  |   Ana Sayfam Yap   |   Sık Kullanılanlara Ekle 
16 Eylül 2019 Pazartesi TSİ 19:08:36
» Anasayfa
» Sosyal
» Ekonomi
» Eğitim
» Siyaset
» Asayiş
» Teknoloji
» Sağlık
» Gündem
» Son Haber
» Çocuk
» Dünya
» Yerel
» Spor
» Kültür / Sanat
» Çevre
» Araştırmalar
» Takipteki Konular
» Foto Galeri
» Seri İlanlar Yeni
» Künye
     
Türkiye'de gerçekten bağımsız basın kuruluşu var mı?  
Hayır Bağımsız basın kuruluşu yok.
Evet Bağımsız basın kuruluşları var.
 
» En Çok Okunanlar
   
 
» Gerekli Linkler
    
 
 
Bizce Daha Önemli Olan 10 Haber
 
 
Adaletli Bir Dünya İçin Yıldız kardeşlerden mini bir adım
ANKETE KATILIN 
'HUTBELERDE YOLSUZLUKLA İLGİLİ AYETLER NEDEN YOK?' 
YARATICI GÜÇ KAVRAMI 
2. YAHUDİ DEVLETİ İÇİN AÇIK DAVET 
Dürüst Muhabirlere Bir Haber  
SENA KABARTMA HARFLERDEN HİKÂYE OKUDU  
125 BİN TÜRKMEN ÇÖL ORTASINDA YARDIM BEKLİYOR 
Türk aydınlarından iktidara milli uyarı! 
Adalet
     
 
OYLARIMIZ ÖNSEÇİM YAPAN PARTİYE.................................... Bu kampanya...
Devamı >
 
     
 
  HOŞGÖRÜ 
  KIRMIZI ÇİZGİLERİMİZ PEMBELEŞİRKEN TÜRKÇEMİZ DE BOZULUYOR
16.09.2019
 
  İsmail Hakkı CENGİZ 
hacengiz@gmail.com  
 
  Düşünce Vadisi 
  İSTEDİK Mİ?...
14.09.2019
 
  Özgür DENİZ 
 
 
  GERÇEKLER 
  SSCB ve Sosyalist-Komünist ideolojiye takılıp kalmış olanlar…! (1)
12.06.2019
 
  Adnan PELVANLAR 
 
 
  İNSANCA 
  EKONOMİ- YATIRIM: ‘TÜRKİYE HİÇ BU KADAR CAZİP OLMADI’
16.02.2019
 
  Neslihan KORUTÜRK 
 
 
  GÖZÜN GÖRDÜĞÜ 
  Eğitimde öğrenci-öğretmen-çevre faktörü
14.09.2019
 
  Hüseyin ŞİNASİ 
 
 
  DUYGULAR, ŞİİRLER 
  YİĞİTLİĞİM İÇİN HÜZÜNDÜR,ZÜLDÜR
13.05.2019
 
  Orhan AFACAN 
 
 
  MİSAFİR YAZAR KÖŞESİ 
  EĞTİM SİSTEMİMİZDE MATEMATİĞİN SOSYAL BİLİMLERLE DANSI, Lütfiye KADER
21.05.2019
 
  GENEL HABERLER Misafir Yazar 
 
 
  HAYATIM SPOR 
  Bütün Yarışmacıların Kazandığı Bir Spor Dalı: DAĞCILIK
24.03.2019
 
  Nazmi HİSARLI 
 
 
  ZEKÂ, KİŞİSEL GELİŞİM 
  Aziz Nesin Nasıl Kurtuldu?
24.04.2019
 
  KİTAP; SANAT ÂLEMİ 
 
 
  SÖZÜN SULTANLARI  
  Sendika Soruları, Nevzat DAĞLI
19.08.2019
 
  GENEL HABERLER 
 
 
  Dünyaya Adalet istiyorum 
  Bir görünmezlik hikayesi!
13.10.2018
 
  Osman YILDIZ 
osman@yb.com.tr  
 
 

 
» Haberin Doğru Adresi
Olimpiyatlar sponsor çöplüğü
 
17-08-2008


Büyük umutlarla 2008 Pekin olimpiyatlarına sponsor olan dünyaca markalar bu yıl umduğunu bulamadı.

Son yedi yıllık dönemde başta Pekin olmak üzere Çinde toplam 43.1 milyar dolarlık yatırım yapıldı. Bu rakam olimpiyat tarihinde bir rekora işaret ediyor. Analistler tüm bu yatırımların Çine önümüzdeki dönemde 450 milyar dolara yakın katkı yapmasını bekliyor.

Peki, bu durum olimpiyatların en önemli destekçileri olan sponsorlar için nasıl? Dünyanın önde gelen markaları yaklaşık 4 milyar kişinin takip ettiği bu önemli etkilikten ne derece yaralanabildi. Adidas, Lenova gibi büyük şirketlerin yakından takip ettiği olimpiyatlarda rakamlar 80 ila 100 milyon dolar aralığında telaffuz ediliyordu. Pekin olimpiyatlarının resmi sponsorları ise Coca-Cola ile Mc Donald’s’ın toplamda 850 milyon dolar ödedi.

SOSYAL OLAYLARA DUYARLILIK DAHA FAZLA
Subprime krizi yüzünden yaralarını sarmak isteyen şirketlerin de ağzını sulandıran bu pazarda marka bilinci oluşturmak temel amaçken, kalplere ve cüzdanlar da hedef alınıyor. Peki, bu amaçlar karşılık buluyor mu? 8 Ağustos’ta Çin’in önde gelen pazar araştırması yapan şirketlerinden gelen raporlara göre durum hiçte umut edildiği gibi değil. Son üç aylık dönemde 18-45 yaş aralığında 10 farklı şehirde yaşayan insanlar üzerinde yapılan anketlere bakıldığında halkın yüzde 80’lik kesimi olimpiyat sponsorlarından etkilenmemiş görünüyor. Alışveriş veya marka alışkanlıklarını değiştirmek için sponsorlukların yetmediğini gösteren halk sosyal olayların daha çok etkinsinde kalmış. Darfur ve Tibet’teki tepki ve protestoların etkisi alışveriş kriterlerinde daha çok etkili olmuş. Araştırmaya katılanlar ile yapılan görüşmelerde çıkan örnekler ilgi çekici.

ADİDASIN PARASI HAVAYA MI UÇTU?
Milyon dolarlar harcayıp Pekin Olimpiyatlarına resmi sponsor olan spor giyim firması Adidas’ın reklam filmi seyredildiğinde markayı çağrıştırsa da reklam filmi yokken olimpiyatların sponsorunun Nike olduğu cevabı ağırlık kazanıyor. 23 yaşında Şanghaylı bir gence resmi sponsorun kim olduğu sorusu yöneltildiğinde verdiği cevap “Ürün çeşitliliği reklam kalitesi ve marka gücü nedeniyle tabii ki Nike” oluyor. Araştırmaya katılanların yüzde 50’ı resim sponsor olduğunu düşünürken yüzde 40’ı Adidas diyor, yüzde 10 ise Çinli yerel markalar sponsor olarak gösteriyor.

Her ne kadar pazara hakim olan markalar Çin halkında marka sadakati olmadığını söylese de bu inanışı yıkacak bir başka örnek içecek sponsoru Coca-Cola’dan geliyor. Görüşmelere katılanların yüzde 60’ı Pepsi’nin resim sponsor olduğunu sanıyor. Katılımcılar ürün çeşitliliği ve tadı nedeniyle Pepsi’yi tercih ettiklerini söylüyorlar.

FİYAT EN ÖNEMLİ ETKEN
Araştırma sonuçları gösteriyor ki Pekin olimpiyatlarının bol sıfırlı sponsorları Çin halkını etkilemekte başarısız oldular. Fiyat hassasiyeti ve tüketiciye sağlanacak artı değer alışveriş etkinliğinde tercihi belirleyen bir numaralı etken olarak gösteriliyor.

Görüşmeye katılanlardan yüzde 20’si marka bilinirliği ve bebek hassasiyeti nedeniyle Johnson& Johnson’s ürünlerinden bebek bakım ürünlerini tercih edeceğini söylerken yüzde 10’luk kesimi ise muadilli olan daha ucuz bir markayı tercih edeceklerini aktarıyor. Bu durum gösteriyor ki; fiyat, ürünün güvenlik, erişilebilirlik ve stil olimpiyat sponsorluğundan daha çok şey ifade ediyor.

Olimpiyatlara sponsor olmanın satışları tetiklediği kesin ama uzun vadeli marka sadakati oluşturmasını beklemek çok doğru bir yol değil. Araştırmaya katılanların sadece yüzde 20’si sponsor bir markayı kullanmak isteyeceklerini söylüyor.


Yorumunuzu Ekleyin Arkadaşınıza Gönderin İlgilisine Gönderin Çıktısını Alın Sayfa Başı
Bu Habere Henüz Yorum Yapılmamış
» Güne Bakış
 
Son Haber
İSİG: Yılın ilk dört ayında 545 işçi iş ...
Avustralya’da kedi soykırımı...
Sri Lanka’daki saldırıları IŞİD üstlendi...
'ABD uçakları Türkiye'yi tehdit etmezse,...
Adnan PELVANLAR yazılarıyla GENEL HABERL...
 
Gündem
Rusya parlamentosundan 19 Mayıs mesajı...
Her şey çok güzel olacak – Leyla Alp...
Türkiye yazarı Özışık: Bizim mahallenin ...
Gazetecilere bir yılda 256 yıl hapis, 17...
Ve İstanbul T.C'ye kavuştu...
 
Sağlık
DERGİ - Günde ne kadar su içeceğimize na...
Kongo’daki Ebola salgınında ölü sayısı b...
ABD’de 44 eyaletten ortak dava: İlaç şir...
Sıcaklık kaynaklı kalp krizi riski artıy...
Restoran şefi: Dışarıda döner, köfte, la...
 
Teknoloji
Rus uzman: ABD, Türkiye'nin aldığı F-35'...
Kuzey Denizi'ndeki istiridye ve diğer ca...
Gazeteler satmıyor, televizyonlardan hab...
ABD medyası Rus, Çin ve Amerikan hiperso...
Bitkilerin birbiriyle ‘konuştuğu’ bilims...
 
Asayiş
ABD, DSG'ye (YPG) yardımlarını sürdürüyo...
Emniyet'in 'gizli' FETÖ raporundan: TSK'...
Kıbrıs RUM KESİMİ'nde seri kadın cinayet...
Polis otosunda tecavüze ‘iyi hal’ indiri...
Küçükçekmece’de bir çocuğa istismar dava...
 
Siyaset
Siyasi bir özne olarak YSK rejim müteahh...
Dilipak: Reisin yakınındakiler reisi köt...
Yeni Şafak yazarı Öztürk: AK Partili Yen...
İmamoğlu: Madem sayıyı bu kadar az görüy...
İstanbul’da 17 ilçede oylar sayılıyor...
 
Eğitim
Bornova GÜZELCAN KARDEŞLER ORTAOKULU’nda...
Kadıköy'de gözaltına alınan lise öğrenci...
Fransa Meclisi’nden 15 yaş altı öğrencil...
Eylem yaptıkları için gözaltına alınan l...
'Çevremizde Neler Oluyor?' konulu kompoz...
 
Çevre
Bursalı avukat, iki geyiği avlanmaktan k...
Ne çöp üretiyorsanız, O’sunuz…...
Ağaçlar, tavuklar ve biz: Kolektif bağış...
Karbon tarımı CO2 emisyonlarını azaltabi...
Çevre alanında çalışan hukukçular kaygıl...
 
Kültür / Sanat
Ömer Hayyam 971 Yıl Önce Bugün Doğmuştu...
‘Yasaklı Wikipedia’ iki yaşında!...
Bir kişi şikayetçi oldu, resim sergisi k...
Selçuk Demirel’den yeni bir kitap: PSİ –...
Mehmet Aslantuğ: Muhalif partili değilim...
 
Spor
Can Bartu: Fenerbahçe’nin ve Türk futbol...
Para atletler Esra Bayrak ve Zübeyde Süp...
Emirhan Toper, Fransa’dan çiftler şampiy...
Arda; şişeden çıkan cin ...
Japonya'nın ilk tenis şampiyonu Naomi Os...
 
Yerel
Bartın halkı doğasını savundu...
Türkiye’nin en büyük 11. tatlı su kaynağ...
Elazığ Belediye Başkanı: Suriyelilere gi...
Karaman’da stat adı tartışması son buldu...
Küresel iklim değişikliği: Rize’yi 2. ke...
 
Dünya
Güney Afrika kabinesinde cinsiyet eşitli...
ABD’yi 12 günde 300’den fazla hortum vur...
Alman medyası: Yeşiller Greta dalgasıyla...
İdlib’ten kaçanların sayısı 200 bine day...
Norveç karasularında bir ‘ajan balina’...
 
Çocuk
‘Sevgi Evleri’nde 26 çocuğa işkence yapı...
Türkiye çocuk istismarında üçüncü sırada...
HSK Rabia Naz dosyası için müfettiş göre...
Yemen: Yemek alabilmek için kız çocuklar...
Dünya üzerindeki 155 milyon çocuk yeters...
 
Sosyal
İki kadın, iki cinayet: Kızgındım, kıska...
Prof. Dr. Bayram Göçmen vefat etti...
Avedis Cebeciyan’ın 'Bir Ermeni Subayın ...
Ayşen Gruda hayatını kaybetti...
27 yıldır yaşadığı Atatürk Havalimanı'n...